Susanne et Felix Puello fondent en 1995 la marque Haibike. Susanne, PDG de Winora Group, est l’arrière-petite-fille du fondateur de la société Engelbert Wiener. Les vélos sportifs sont d’abord proposés sous le nom de la marque mère Winora, puis portent rapidement le nom Haibike. Les années suivantes, la marque poursuit son développement technologique et étoffe sa gamme entre autre de vélo electriques